共創(chuàng)會《產品包裝與品牌設計》精品沙龍

讓產品包裝成為“有節(jié)操又有效果”的典范，讓品牌與用戶不期而遇。品牌如何擺脫冷冰冰的展示，與用戶產生火花？幫助企業(yè)把握企業(yè)品牌成功關鍵。為推動會員發(fā)揮品牌力量，實現(xiàn)快速盈利。共創(chuàng)會精品沙龍《產品包裝與品牌設計》于4月21日下午，在杭州西子湖畔的花家山莊順利開展，本次活動特邀中國美院影視設計工作室負責人，中國美院優(yōu)秀老師楊晨曦解析品牌與用戶的神奇荷爾蒙。

什么是品牌？

品牌是市場差異化武器：品牌是企業(yè)塑造形象、知名度和美譽度的基石，在產品同質化的今天，為企業(yè)和產品賦予個性、文化等許多特殊的意義。同時通過品牌塑造差異，能夠更加容易地吸引消費者注意力。

品牌可以超越產品的生命周期，是一種無形資產：耐克從中國制鞋廠花120元人民幣買走的運動鞋因為打上了耐克品牌，所以售價就竄到700多元。

品牌就是讓人買你的“軟價值”——文化和形象。世界各種連鎖巨頭，就是依靠統(tǒng)一的品牌形象來占領全世界的。：KFC的產品和路邊的炸雞攤沒有本質性的區(qū)別。而他們的天壤之別就在于品牌。

品牌是企業(yè)與消費者溝通的橋梁：品牌可以幫助消費者辨認出品牌的制造商、產地等基本要素，從而區(qū)別于同類產品。讓消費者更快速地做出購買決策。

同時消費者也會通過購買與自己個性氣質相吻合的品牌來展現(xiàn)自我。

沒有品牌，世界連鎖巨頭也不可能全世界到處生根發(fā)芽,同時又能保持形象的統(tǒng)一性。

品牌是文化、是象征、是內涵、是一種精神、一種符號，是具有生命的活體

這種活體對內激勵著員工，對外感染著消費者，用情感提升商業(yè)價值。

實例分析

1886年5月8日，藥劑師潘伯頓博士在自己家后院用銅鼎調制出一種新口味的糖漿。他和朋友們考慮兩個大寫字母C會使廣告更醒目，便為他起名Coca-Cola；不久又在《亞特蘭大紀事報》上刊登了有史以來的第一則可口可樂廣告，向全體市民推薦“一種全新的大眾化的蘇打水飲料”。

如今，可口可樂已經和自由女神像一起成了美國的象征。每天被50多個國家的5.43億人飲用。它之所以成為典型的美式商品，是因為它具備了美國社會的三大特征：自由經營、大量消費和鋪天蓋地無所不在的廣告。

如何打造品牌？品牌兩大核心

文化核心建設四步走：發(fā)掘文化的力量，進行文化梳理；擁有獨特個性，進行策略制定；分享共同的價值觀，運用調性定位語與廣告語；建立美譽度與忠誠度，利用各媒介案稿。

視覺核心建設四步走：將理念可視化，建立核心品牌形象；提升品牌的認知度，輔助圖形與色彩體系；視覺記憶度增強潛在銷售額，產品端的視覺設計；形成自身的特殊視覺語境，廣告端的視覺設計。

楊老師與現(xiàn)場來賓分享了品牌logo《林安》的靈感來源和設計理念，楊老師清新高雅的設計風格也讓各位學員印象深刻。

以豐富設計經驗出發(fā)，亦結合自身設計《如意館》案例，與學員探討了如何釋放自由靈感，創(chuàng)造出最適合人類生活的設計。

以一站式零食品牌百草味為例，從品牌定位、品牌規(guī)劃、品牌形象、品牌擴張等等。全方位詳細解剖了品牌建設的全過程。

互動環(huán)節(jié)，在場學員會員與楊老師展開豐富交流討論，浙江自由財富投資管理有限公司董事長張曉玲關于自身定位的高端理財品牌宣傳、品牌建設等提出咨詢。針對張董事長的問題，楊老師提出從品牌定位語言著手具體落地，而具體落地內容則包含新媒體傳播上的廣告語，文書廣告語，物料廣告語等全面落地。廣告語文案方面的細化落地需要重視，其次，物料的具體內容，自身的營銷結果全面揭露。此外杭州米妮貿易有限公司，杭州泰美汽車用品有限公司，廣東眾工電氣工程有限公司等眾多公司總監(jiān)分別向楊老師從各個角度提出專業(yè)性疑問，紛紛得到滿意回復?，F(xiàn)場互動氣氛，高潮難退。

活動在到場學員們意猶未盡的討論聲中圓滿結束。本期精品沙龍讓在座的學員對于品牌建設有了全新的認識，也讓大家對于下次想聚，充滿了期待。